Visual Storytelling e Stream
Brand AwarenessUGC
Il potere del Visual Storytelling
La narrazione visiva: una necessità antica e potente
Racconto e narrazione corrispondono al bisogno atavico dell’uomo di trasferire emozioni, creare legami, coinvolgere un pubblico e comunicare un messaggio.
Il racconto per immagini non perde mai il proprio potere di catturare l’attenzione: in un contesto popolato da stimoli di ogni genere, il Visual Storytelling diviene oggi l’asset principale per mettere in atto strategie di marketing efficaci, per cerare un posizionamento unico rispetto ai competitor e connettersi emotivamente al pubblico.
“Lo Storytelling è la più antica forma di comunicazione. È ciò che ha unito tutti gli esseri umani, in ogni luogo e in ogni tempo”
Rives Collins
Visual Storytelling e interazione con i post
Il Visual Storytelling come flusso narrativo
Dalla piazza alla carta stampata, dal teatro al cinematografo, dalla TV e ai social media: cambiano i luoghi e i canali, rimane la forza comunicativa della pratica di raccontare storie tramite immagini. Oggi più del 70% delle attività sui social coinvolgono le immagini: i brand si raccontano sempre di più attraverso brevi momenti dando vita ad un vero e proprio racconto giorno dopo giorno.
Con il termine Visual Storytelling si indica, quindi, quel processo di costruzione ed organizzazione della “narrazione di un racconto” che fa uso delle immagini, grafiche, animazioni oppure video come mezzo espressivo con lo scopo di coinvolgere il pubblico e garantirgli un’esperienza immersiva, immedesimativa ed empatica.
Perché il Visual Storytelling è utile?
Autenticità, semplicità, universalità, emozione sono il motivo di successo del Visual Storytelling perchè agiscono sulla mente del pubblico. Molti studi scientifici riportano come il cervello umano riceve sotto forma visuale il 90% delle informazioni e processa contenuti visuali 60.000 volte più velocemente di quanto faccia con i contenuti testuali. Altri studi dimostrano come le persone ricordano l’80% di quello che vedono e solo il 20% di quello che leggono.
Info visive
Memorizzazione
Lettura info
Ecco perché il Visual Storytelling sui social è ampiamente sfruttato: consente di comunicare i valori di un’azienda in modo più incisivo, cattura maggiormente l’attenzione grazie all’uso delle immagini e crea con il pubblico connessioni emotive.
I canali preferiti del Visual Storytelling: i social network
I canali social si confermano le piattaforme predilette per veicolare un contenuto narrativo per immagini. Tale contenuto però deve seguire alcune regole:
- seguire una narrazione lineare e condivisa
- utilizzare contenuti originali e ad hoc
- veicolare valori genuini e trasmettere emozioni
- mantenere una certa frequenza di pubblicazione
- proporre contenuti autoreferenziali e UCG
Questo significa che si hanno a disposizione molte piattaforme per fare storytelling, ma la difficoltà risiede proprio nel declinare in modo preciso il proprio racconto in base agli strumenti che si dispongono.
Come scegliere il giusto social network per il proprio Visual Storytelling
Instagram.
Luogo preferito di chi ama le storie e i contenuti video personalizzati con numerosi stickers, hashtag, emoji e gif, accrescendo ulteriormente il livello di interattività con gli utenti.
Facebook.
Social più diffuso e utilizzato al mondo, offre numerosi strumenti per fare Visual Storytelling: dal caricamento di video nativi ai canvas oltre alla pubblicazione “classica” di post con immagini.
Foto, gif, video o testi sono di ispirazione per chi si occupa di cibo, moda e design rivolgendosi ad un target internazionale: un Pin è accattivante, racconta una storia e invoglia l’utente a scoprire di più.
Pinterest.
Tik Tok.
Ultima tendenza tra i giovanissimi, si conferma una piattaforma perfetta per condividere brevi videoclip di ultima generazione, “freschi” e coinvolgenti.
YouTube.
Il social network ideale per gestire lo Storytelling aziendale e per veicolare contenuti di alta qualità.
In conclusione, fare Visual Storytelling sui social significa disporre di una serie di canali e di funzionalità al fine di coinvolgere il proprio pubblico, instaurare un rapporto emotivo, rafforzare la propria mission e brand awareness posizionando il marchio nella mente del proprio target.
